國慶節創意玩法盤活大屏流量 酷開網絡“十一”再造流量巔峰

電科技10-11 13:46

近些年,大屏OTT廣告營銷市場形式一片大好,用戶規模也在與日俱增。智能電視大屏優勢在于,其互動性強和用戶行為的多樣讓大屏OTT收集到的數據更具有價值。可以說,不同用戶在大屏前的行為習慣,以及在大屏本身的AI和AIoT加持下,部分OTT企業能夠通過大屏去揣摩用戶心理,描繪出大屏前面的用戶畫像特征,建立獨有的家庭標簽體系,使得大屏廣告的投放更加精準。但值得思考的是,在大屏終端增長趨勢放緩的情況下,企業應當如何占據流量勢能高地。

逐夢七十載 再造OTT流量巔峰

在9月30日10月7日國慶節期間,酷開網絡“逐夢七十載,瓜分筑夢基金”主題活動在酷開系統亮相,答題闖關、贏取徽章、獲得好禮,瓜分70萬獎池...曝光流量以及用戶參與度驚人。根據數據顯示,活動結束后,活動總曝光量近6.35億次,闖關答題人次高達1061萬,產生超過37萬道具卡,酷開系統終端平均開機時長5.7小時,活動共派發110余萬獎品總價值超過2771萬元,還有近21萬人一起瓜分了70萬現金獎池。

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與其說這醒目結果是酷開網絡在秀數據,不如說這是在國慶節期間酷開網絡以OTT終端大屏為基礎,為酷開系統用戶舉辦的一場狂歡盛典。從答題闖關贈送每位首次參與的用戶隨機福袋,到闖關累計徽章瓜分70萬獎池,再到參與過程中助力用戶闖關的加分、減時、紅包膨脹等道具卡,無論是從可參與性還是趣味性都將用戶的熱情推至頂峰。那么,是什么原因讓酷開網絡在十一國慶節這一舉國歡慶的日子取得如此耀眼的成績呢?

酷開系統大屏價值凸顯

縱觀電視系統,除了非常重要的品牌效應,系統的操作親民度和營銷創新點也是留住用戶的重要因素。2018年酷開網絡發布全新酷開系統7.0,將用戶與大屏的關系定位為“大屏內容的參與者”,實現內容運營模式、全視頻化交互平臺的全面升級,將酷開網絡會員中心打造成了更注重交互體驗和涵蓋成長值記錄的“養成類游戲”。

自酷開系統7.0上線,酷開系統的大屏終端瞬間帶火了視頻流操作、全時AI、輪播頻道等一系列新名詞。其中,全時AI更是讓大屏成為智能家居的重要入口,操作親民度稱得上是“老少皆宜”;首創的輪播頻道,主打板塊定制形成符合個性需求的信息流;與此同時,火爆視頻流的短視頻流行趨勢更是被酷開系統大屏化,一方面可以充分對接用戶時間碎片化的場景需求,另一方面,為共享大屏下的交流提供新觀看場景。

截止目前,酷開系統的終端保有量已經超過6000萬。在營銷方式上酷開網絡則展現出了“靈活”、“定制化”以及“創新”等教科書般的操作——以互動帶動流量。所以,“逐夢七十載,瓜分筑夢基金”主題活動的成功絕非爆冷,酷開618賞“金”嘉年華、世界杯“最強射手”、國慶“點亮場景卡”、電視版“大富翁”……都是酷開網絡經典爆款營銷案例。對于酷開網絡來說,保持流量紅利并非單純依靠基數的擴張,而是實實在在運營好已有的存量,讓流量紅利換個方式存在,這便是酷開系統大屏價值最好的體現。

酷開網絡大屏指數賦能OTT市場

而隨著OTT市場空間的快速擴張,如何平衡好消費者與廣告主之間的關系也是OTT產業急需思考的問題。于是,所有的OTT企業都表示要將廣告主的廣告通過精準投放,提升用戶參與度與好感度,為廣告主帶來強曝光、大流量。但是廣告的投放沒有統一的標準,OTT企業應當如何對用戶數據進行深度挖掘,我們應當如何衡量投放是否精準,廣告主應當如何考量投放效果呢?對此,酷開網絡推出了大屏指數工具。

在廣告投放初期,大屏指數能夠扮演“預言家”的身份。換句話說,酷開網絡借助廠商數據、終端數據、同源數據等進行家庭關系的挖掘,建設了400個維度的家庭場景化人群,700個維度、超過3萬個精細化標簽,制定酷開網絡特有的動態家庭畫像。動態家庭畫像同時從空間維度、時間維度、行為維度等層面對用戶進行多維度立體化呈現,讓用戶畫像盡可能覆蓋到所有的人群且真實可靠。大屏指數能夠充分滿足廣告主個性化需求,根據廣告主的投放特點,基于內部標簽生成定制化指數,提供多元化的廣告售賣方案,完成針對性的投前預測和準備工作。

在廣告投放中期,酷開網絡基于真實的數據,大屏指數會對當前投放策略進行科學評估,如果市場反應與預期有所偏差,可以及時調整投放方案。最后,大屏指數會根據投中監測數據比較不同投放策略的市場表現,選出更具投放價值的方案持續投放,扮演監察者的身份。

至于廣告投放后期,酷開網絡大屏指數憑借酷開網絡源生DMP技術,融合第三方DMP、廣告主DMP以精細化+聯動的數據優勢實現針對精準LBS、特定人群和場景的廣告投放,完成從品牌推廣到精準流量的過渡,形成整個營銷閉環。

可以說,酷開網絡大屏指數的前中后期,憑借成熟的數據挖掘和應用能力幫助廣告主實現以大數據為驅動的智慧營銷戰略。也正是因為酷開系統龐大的用戶基礎、不一樣的營銷策略,以及大屏指數帶來的智慧營銷指導,也給行業內帶來了不一樣的思考。如何改變僅靠搶占流量稱王的局面,而是該考慮如何把流量盤活。或許可以像酷開網絡這樣,從用戶出發,強化技術,創新營銷,提升大屏體驗,深入挖掘流量紅利,將大屏價值充分釋放。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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