從CES2020看未來彩電發展三大趨勢,8K和5G成為關鍵熱詞

電科技吳建林01-09 14:13

作為CES展會歷年以來的主角,電視產品每次都能依靠各種花式技術來吸引一眾目光。在這場科技盛會上,層出不窮的新穎技術在某種程度上也代表了行業未來發展的走向。

當下全球電視需求疲軟,據群智咨詢口徑,全球2019年前三季度出貨量同比出貨量下滑0.3%??傮w規模對比去年大致相當,市場整體并未走出疲軟態勢。作為應對方法,出海尋找增量市場和拔高產品定位成為了廠商在過去一年中的主要策略,相比前者在印度、南美等新興市場直觀的增長速度,后者面臨的問題要更加深刻和棘手——如何讓用戶重新回到客廳場景?

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 2018Q1~2019Q3全球TV出貨量及同比走勢(單位:百萬臺,%)

在缺乏差異體驗的前提下,購買電視本身已經成為了一種慣性行為而非主動訴求。為了彌補這一點,廠商紛紛選擇布局前沿技術來加速產品迭代。通過這次CES展會的產品,我們可以總結出以下幾點行業發展的趨勢。

5G已來,8K蓄勢待發

在此前中國電子商會《1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》中,國內2019上半年的4K超高清電視消費占比達70%。在4K電視硬件和內容配套逐漸趨同的情況下,8K成為了電視廠商下一個發力的方向。

除開傳統8K電視產品,各大廠商還準備應用新型顯示技術來實現8K領域的差異化競爭。在CES展會上,TCL推出了國內首款消費級8K電視TCL X9 8K QLED TV,售價為19999元起。不只是TCL,三星也發布了相應的8K QLED產品,而康佳等廠商則是推出了8K OLED電視。

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相比于4K的演進歷程,8K的迭代要伴隨著更多的技術風口,其中既包括多種顯示面板技術的爆發應用,也有著5G通信技術的普及。對于這一點,康佳進行了頗為新穎的布局。在展出自研8K芯片的同時,康佳將其集成了高通X55 5G基帶,可以通過5G低時延、大帶寬的特性更加全面地展現8K畫面。

在此前,TCL智屏XESS發布的時候就已經宣布會有5G模組配備方案,而華為智慧屏也傳出了在今年會推出5G電視的傳聞。走進8K時代,龐大的數據傳輸對家庭網絡帶寬應用提出了新的要求,要想展現更好的畫面效果,5G網絡就必不可失。為了應對將來爆發的需求,除開高通5G基帶的應用,聯發科和中興等廠商也逐漸開始試水電視5G模組。

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在上游廠商的協同下,8K顯示產業不僅在進度上會進行加快,在場景應用上也有了更多想象的空間。不同于4K單一畫面解析力的升級,8K畫質提升效果會更加明顯,同時基于5G也會有著多樣的玩法。

Mini/Micro LED加速迭代

在往年,談及畫質技術革新,OLED必然穩坐第一把交椅。但在今年,OLED產品變得更加常態化,反而是Mini/Micro LED技術要更受青睞。究其根本原因還是在于OLED產品價格過高,推進進度緩慢。因此在今年CES展會上,你能夠明顯感受到兩點趨勢:各家都在推進Mini/Micro LED產品,并且Mini LED背光技術已有場景落地;OLED感受到了競爭危機,加速市場下潛。

在展會上,TCL公布了全新的顯示技術,通過將Mini LED放置玻璃基板來獲得更好對比度、亮度以及色域表現。而康佳則是展出了一款8K Mini LED背光電視以及此前發布的APHAEA Micro LED產品Smart Wall。對比傳統的LCD電視,Mini LED可以通過數量龐大的微米級別LED芯片達到更加精細的控光效果。

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在市場和需求的雙重刺激下,MIni LED背光技術作為先鋒應用登上了舞臺的中心。由于Mini/Micro LED的本質是利用LED芯片來充當發光源,因此在LED芯片廠商自然是率先利好。對此,證券市場反饋要更加積極,Mini LED板塊行情迅速上漲,帶動了上游芯片制造生產、中游封裝等企業的市場看好。

就技術而言,Mini LED背光與OLED有著一戰之力,但最大的變數還是在于價格反應下的市場接受度。據此前消息,TCL在美國市場將推8系4K Mini LED背光電視,并且采用了量子點膜,65吋(65Q825)售價為1999美元(約合人民幣1.3萬左右)。而目前電商平臺65吋OLED電視自1.4萬至2.4萬價格不等,可以預期Mini LED背光電視在短期內價格仍然是處于偏高的層次,對OLED產品兩者勝負還要五五開。

但目前上游LED芯片成本持續走低,因此在產業鏈配套成熟的情況下具有一定的降價空間。再加上無機LED對比有機OLED可靠性更高,放在使用時限動輒七八年的彩電產品上,Mini LED背光潛在競爭力更加強大。如果OLED產品不能下潛成本,提高普及率,在未來的競爭中它必然會丟失部分市場。

在會場上,LG此次一口氣發布了14款OLED電視。這種產品數量密度和定位級別在以往是難以看見的,不得不說LG將2020年看作了OLED產品推介的重要戰略年。除開密度,此次LG還在入門市場推出了一款48吋OELD電視,用以加速OLED普及。在未來的風口下,Mini/Micro LED產品的發展方向是大勢所趨,OLED要想做出突破,就必須在價格和形態上進行改變。

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萬物互聯,打破壁壘

在移動互聯和流媒體的分流下,彩電大屏的娛樂屬性正在逐漸被剝離掉一部分。對于部分用戶來說,彩電仍然是享受高質量視聽體驗的最佳載體,但對于另一部分用戶,電視則顯得可有可無。要想挽留住這部分用戶,拓寬大屏邊界豐富功能體驗成為了最佳方案。

基于這個目的,廠商們紛紛加碼AIoT領域,強化彩電在家庭場景中的核心地位。單從狹義角度來看,彩電端的AIoT策略只是打造一個聯動的中控,但從廣義來看,AIoT實則覆蓋的是終端交流的數據。

作為以智慧家庭為發力核心的廠商,長虹此次在會場展示了以CHiQ 8K電視、激光影院和冰箱空調等產品搭建的AIoT家庭生態,通過整合家用智能終端實現互聯互通。在大屏需求逐漸疲軟的情況下,長虹等廠商并沒有拘泥在單一的硬件產品上,而是選擇將方案和場景作為主力宣傳點。萬物互聯已經滲透到了各行各業,硬件終端必然會迎來“智能化”“聯網化”。在整體家居場景轉變的大趨勢下,彩電產品必然要遵循內在邏輯進行變革。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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